快速消费品行业将进入复苏阶段



随着中国普遍抑制新型冠状病毒,消费者在中国增加消费产品,服务和技术的意愿已有所提高。
 
尼尔森的一份研究报告显示,这有望为国内经济发展带来新的活力。
 
这家全球测量和数据分析公司在其报告中说:“自病毒爆发以来,中国在抗击该疾病方面的经验一直是世界的晴雨表。随着人们生活逐渐恢复正常,如今由消费者驱动的内需已成为现实。中国经济复苏,这为更广阔的全球市场注入了乐观情绪。”尼尔森中国总裁贾斯汀·萨金特(Justin Sargent)表示。
 
尽管发生了危机,但中国的经济和消费市场仍然非常有弹性。以2008年的全球金融危机为例,在这段时期内,中国经济和快速发展的消费品行业在经历了下跌之后迅速反弹。
 
萨金特说:“中国的消费市场已经开始出现复苏的迹象。在一系列旨在刺激消费的政府政策的推动下,零售业继续改善,新的消费势头已经出现。”
 
根据国家统计局发布的数据,5月份社会消费品零售总额同比下降2.8%,而4月份为7.5%。减慢的下降速度表明消费已逐渐增加。
 
尼尔森中国副总裁Kateryna Edelshtein表示:“虽然我们看到整体零售业务下滑,但一些行业终于恢复了增长并趋于稳定。4月份快速消费品业务实现了8%的正增长,这主要是由于在线业务的推动动量。”
 
在大流行期间,诸如在线购物,在线教育,远程办公室,健康和技术等业务有所增长,并且仍在发展。在线消费仍然很受欢迎。
 
Nielsen的研究显示,1月份和2月份的快速消费品在线销售额同比增长了33%,3月份为32%,4月份为43%。今年到目前为止,该数字同比增长了37%,保持了增长势头。
 
尼尔森(Nielsen)最新的CEO调查还显示,企业领导者的信心在5月份有所增加。当被问及大流行对公司的影响时,有75%的受访者认为第二季度的情况是乐观的或没有受到影响。
 
该比例远高于三月份的40%。55%的受访者认为,该疾病不会影响或对公司2020年的整体绩效产生积极影响。3月,这一比例为50%。
 
根据尼尔森(Nielsen)的长期市场监测,每年在中国的快速消费品市场都会出现大量新产品,占快速消费品增长的46%。成功的产品创新所带来的市场增长不可低估。
 
鉴于新型冠状病毒,品牌拥有者在第一季度的创新起步较慢。但是在三月至四月期间出现了强劲的复苏,新发射的数量同比增长了6%。
 
近年来,本土品牌实现了快速增长,这意味着本土化正成为产品创新的新趋势。
 
尼尔森(Nielsen)的数据显示,今年3月和4月推出了17,251件新商品,十分之七的新产品属于小型区域性企业。这些区域性小企业已成为推动产品创新的重要力量。
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